Как написать новость: лид, заголовок, структура, ошибки

Чтобы написать новость, выясните, что именно произошло, проверьте это у источника и поставьте самый важный факт в первое предложение. Дальше идут детали в порядке убывания важности: подробности, цитаты, предыстория. Такое построение называют перевёрнутой пирамидой, и для короткой заметки его обычно хватает.

В короткой информационной заметке автор сообщает о событии и не даёт ему своей оценки. Причины и мнения участников в ней могут быть, но со ссылкой на того, кто их назвал. Авторская позиция, подробный разбор и сцены с места действия требуют других жанров: колонки, аналитики, репортажа. Они описаны в обзоре жанров журналистики. Здесь речь только о заметке: как собрать факты, написать лид и заголовок, выстроить текст и не допустить ошибок, из-за которых материал потом приходится исправлять.

Ниже идут пять шагов и один сквозной учебный пример. Он придуман целиком: город N, его акимат, мост и все цифры нужны только для того, чтобы показать приём.

Раскрытый чистый блокнот и ручки на деревянном столе у окна

Шаг 1. Соберите факты

Прежде чем писать, ответьте на шесть вопросов: кто, что, когда, где, почему и как. В руководстве Университета Пердью совет такой: ещё до первого абзаца решите, какой из этих вопросов в вашей истории важнее остальных. На один-два ответа может пока не быть. Тогда их надо узнать у того, кто знает, или прямо написать, что это неизвестно. Домысливать нельзя.

По возможности старайтесь увидеть событие сами или поговорить с теми, кто его видел. Редакционные правила BBC советуют то же: собирать сведения из первых рук, а если это невозможно, обращаться к непосредственным источникам и, где реально, подтверждать сказанное другими свидетельствами. Пересказ чужого поста в соцсети фактом ещё не считается, даже если его повторили десять каналов.

В Казахстане для этого есть и юридический инструмент. По статье 36 закона «О масс-медиа» средство массовой информации вправе направить запрос обладателю информации, а ответ представляется в течение пяти рабочих дней со дня поступления запроса. Если вопрос касается нескольких обладателей и для ответа на письменный запрос нужны сведения от других, руководитель может один раз продлить срок, но не больше чем на пятнадцать календарных дней, и должен сообщить об этом редакции. В той же статье перечислены основания для отказа: например, вопрос вне компетенции адресата или сведения относятся к информации с ограниченным доступом. Норма написана именно для запросов СМИ. Письменный запрос подписывает главный редактор, уполномоченное лицо или аккредитованный журналист, а при устном запросе по телефону журналист обязан представиться и предупредить об аудиозаписи, если её ведёт. Для срочной заметки пять дней слишком много, поэтому параллельно звоните в пресс-службу, а официальный ответ используйте в продолжении темы.

Рабочий стол: ноутбук, стопки бумаг, кружка и настольная лампа у окна

Шаг 2. Выберите главный факт

Спросите себя: если у читателя есть время только на одно предложение, что он должен узнать? Обычно ответ связан с тем, что изменилось и кого это коснётся. Главным редко оказывается то, что случилось первым по времени или что организатор вынес в начало своего сообщения.

В нашем примере акимат города N провёл заседание, заслушал доклады и решил закрыть мост на ремонт. В заметке о транспорте важнее не ход заседания, а последствия решения: с 15 марта мост будет закрыт и дорога до центра станет дольше. С этого и надо начинать. Похожая логика работает при чтении рассылок: пресс-релиз организация пишет о себе, а редакция ищет в нём то, что важно читателю.

Шаг 3. Напишите лид

Лид — это первый абзац новости. Он должен передать главное сам по себе, даже если дальше никто читать не будет. В руководстве Пердью ориентир такой: чаще всего одно предложение, иногда два, обычно 25–30 слов и редко больше 40. Авторы сами называют эту цифру условной, а для русского текста это лишь ориентир из англоязычного учебника, но не обязательная норма.

Как не надо	Как лучше	Что изменилось
В акимате города N прошло важное заседание, где обсудили актуальные вопросы транспорта.	Акимат города N закроет мост через реку на ремонт с 15 марта.	Вместо общих слов появились факт и дата
Было принято решение о закрытии моста.	Акимат решил закрыть мост.	Стало ясно, кто принял решение
Жителей ждёт поистине непростая весна.	По расчёту акимата, дорога из левобережья до центра станет примерно на 20 минут дольше.	Оценку заменила подробность с указанием, кто её сообщил

Пишите действительным залогом и глаголами: страдательный оборот, как отмечает то же руководство, часто скрывает того, кто совершил действие, и бывает признаком недоработанного материала. Прилагательные вроде «уникальный» и «масштабный» из лида лучше убрать. Ещё лид работает как обещание: всё, что в нём заявлено, текст должен подтвердить.

Шаг 4. Сформулируйте заголовок

Заголовок удобнее писать после лида, когда главный факт уже найден. Хороший заголовок новости сам сообщает событие, и для этого обычно достаточно подлежащего со сказуемым.

Слабо: «Важные изменения для автомобилистов города N». Непонятно, что произошло.
Слабо: «Вы не поверите, что решили закрыть в городе N». Читателя заставляют кликать ради ответа.
Лучше: «В городе N с 15 марта закроют мост через реку». Факт, место и дата видны сразу.

Заголовок не должен утверждать больше, чем текст. Если решение пока только обсуждают, слово «закроют» уже будет неправдой, а точнее написать «предложили закрыть». Если информацию сообщила одна сторона, это тоже стоит показать в заголовке или в первом предложении.

Шаг 5. Постройте текст по убыванию важности

Перевёрнутая пирамида устроена просто: основные факты стоят в начале, а за ними идут дополнительные подробности, цитаты, цифры и предыстория, причём наименее важное оказывается внизу. Некоторые авторы эту схему критикуют, но она остаётся одной из самых распространённых в массовых медиа, как сказано в разделе о перевёрнутой пирамиде того же руководства Пердью. Большому репортажу или расследованию часто нужна другая композиция.

Блок	Учебный текст
Лид	Акимат города N закроет мост через реку на ремонт с 15 марта, сообщила пресс-служба ведомства.
Что это значит для жителей	Работы продлятся до 1 июня. Автобусы пустят в объезд, и путь из левобережья до центра, по расчёту акимата, станет примерно на 20 минут дольше. Тротуар останется открытым для пешеходов. Схему объезда обещают опубликовать на сайте акимата до конца недели.
Цитата с объяснением	«Обследование показало, что опоры нужно усилить», — сказал заместитель акима.
Чего пока нет	Стоимость ремонта в пресс-службе не назвали, запрос редакции отправлен.
Предыстория	Мост построили в 1978 году, последний капитальный ремонт прошёл в 2005-м.

Порядок блоков зависит от того, что нужно читателю: здесь объезд стоит выше цитаты, потому что жителю важнее знать, как теперь ехать. Проверить структуру можно так: мысленно отрежьте последний абзац, потом предпоследний. Если заметка всё ещё понятна и верна, порядок выбран удачно. Если после сокращения пропала важная оговорка, её надо поднять выше.

Как указывать источник

Читатель должен видеть, откуда взят каждый важный факт. Правила BBC просят обычно называть источники и пояснять, кто они, чтобы аудитория могла оценить их положение. Поэтому пишите «сообщила пресс-служба акимата» или «сказал водитель автобуса», а формулы «стало известно» и «как считают эксперты» оставляйте только там, где можете их расшифровать. В кавычки берите лишь то, что человек сказал дословно.

Если проверить сведения не удалось, об этом надо сказать прямо: кто это утверждает и что подтвердить пока не получилось. Такая оговорка не делает публикацию безопасной. Обвинения в адрес конкретных людей, сведения о детях и охраняемые законом тайны обсудите с редактором, а при необходимости с юристом редакции до выхода материала. Закон здесь тоже конкретен. Статья 26 обязывает журналиста принимать меры к проверке достоверности, не распространять информацию, не соответствующую действительности, и выполнять просьбу источника об указании авторства. Статья 68 перечисляет случаи освобождения от ответственности за распространение сведений, не соответствующих действительности, среди них сведения из официальных сообщений и из ответа на журналистский запрос. Других ограничений это основание не снимает, но письменные ответы ведомств стоит сохранять. Подробнее об этих нормах сказано в разделе о законе о масс-медиа.

Что проверить перед публикацией

Имена, должности, даты, адреса и суммы сверены с исходным документом или записью.
Проценты и сравнения пересчитаны заново. Приёмы такой сверки описаны в материале о фактчекинге для начинающего журналиста.
Если в истории есть конфликт, второй стороне реально отправлены конкретные вопросы и дано разумное время на ответ. В тексте указан её ответ или написано, что его не получили; молчание не подаётся как признание.
В тексте нет сведений, позволяющих установить личность несовершеннолетнего, пострадавшего от противоправных действий, а также несовершеннолетнего подозреваемого или обвиняемого. Пункт 5 статьи 14 запрещает и данные о родителях, и иную информацию, по которой ребёнка можно узнать, поэтому смотрите и на сочетание деталей: школа, адрес, фото. Исключения описаны в том же пункте и в статье 67; их применение согласуйте с редактором и юристом.
На распространение сведений, составляющих личную, семейную, врачебную, банковскую или коммерческую тайну, получено согласие человека, организации или их представителей. Статья 26 делает исключение, если сведения указаны в официальных сообщениях или распространены самим человеком, организацией либо их представителями в открытых источниках.
Если материал создан с использованием системы искусственного интеллекта, предусмотрено информирование о нём: пункт 7 статьи 14 допускает распространение только при этом условии и отсылает к закону «Об искусственном интеллекте». Статья 21 того закона для синтетических результатов, то есть созданных системой материалов, имитирующих человека или события, которых не было, требует машиночитаемой маркировки и понятного пользователю предупреждения. Как это применить к вашему материалу, уточните у юриста редакции.

Частые ошибки новичков

Рассказ по порядку. Заметка начинается с «вчера в десять утра собрались…», а суть появляется в пятом абзаце.
Оценка вместо факта. «Долгожданное решение» и «важный шаг» ничего не сообщают и показывают позицию автора.
Копирование пресс-релиза. Вместе с текстом в заметку переходят канцелярит и выгодный организации порядок фактов.
Лид без главного факта: «Сегодня в городе N состоялось заседание». Дата и место есть, но что изменилось, пока неясно.
Спешка в ущерб проверке. В правилах BBC это объяснено коротко: слухи и ошибки расходятся быстро, а исправления редко получают то же внимание.
Скрытое исправление. Серьёзную ошибку надо признать и исправить быстро и ясно, указав, что было неверно и как правильно.

Тренироваться можно и без редакции. Возьмите свежее официальное сообщение любого ведомства, найдите в нём один факт, важный для обычного жителя, и напишите лид до 40 слов с указанием источника. Затем добавьте подробности по убыванию важности и попробуйте отрезать конец текста. Если заметка выдержала сокращение, а каждый её факт можно подтвердить источником, базовую проверку она прошла. Осталось показать её редактору: он заметит то, что автор пропустил, например неполный контекст или неудачный выбор главного факта.